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《魔法門之英雄無敵》20年經典再臨 情懷這張牌該怎麼打？(組圖)

中新網1月13日電 日前，龍圖遊戲宣佈拿下育碧《魔法門之英雄無敵》IP的正版授權，雙方也已在1月5日龍圖遊戲新品發佈會上進行瞭授權儀式。目前市場上經典遊戲推出新作者眾多，情懷營銷屢見不鮮，如此又一端遊巨作IP授權之後，如何才能利用好情懷這把“雙刃劍”，讓經典IP的價值延續，是業界和玩傢們首要關心的問題。

情懷驅動 新作搶占市場
情懷驅動下迸發出的能量令人驚嘆，許多手握端遊IP的巨頭顯然意識到瞭這一點，在營銷和推廣上頻頻打出情懷牌，以“尋找初心”等諸多口號吸引老玩傢回流。而《夢幻西遊》手遊公測6小時登頂App Store免費榜；《新仙劍奇俠傳》首日流水破千萬等成功事例也在不斷佐證著情懷所擁有的巨大產能。
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這種形式下，擁有20年歷史的《魔法門之英雄無敵》IP無疑更受關註。作為策略遊戲的開山鼻祖，《魔法門之英雄無敵》自1995年第一部問世至今，共發佈瞭七部作品，構築出瞭一個龐大且充滿魅力奇幻世界，有近億級的玩傢帶領英雄在這個世界裡創造屬於自己的故事。今年《魔法門之英雄無敵3》官方高清復刻版本發佈，更是怒刷瞭一把存在感，激起無數玩傢的懷舊情懷。

情懷是一手好牌 但不是萬能牌

如今，誰也不會小看情懷的力量。但在泛濫的情懷機制下，一味隻想著靠消費情懷博眼球，卻不花費時間和精力在研究產品創新上，往往適得其反。

事實上，市場中端遊IP改編手遊的失敗案例也不在少數。比如《仙境傳說》、《凡人修仙傳》改編手遊作品鮮為人知；《魔力寶貝》手遊版對經典玩法和技能的修改，引發玩傢吐槽；《傳奇世界》手遊盡管前期成績尚可，但後期持續力下降，玩傢流失嚴重等。

因此情懷固然是一手好牌，但卻不是萬能的。追逐眼前利益的粗制濫造，快速換皮，不僅為產品自掘墳墓，對IP的情懷價值也同樣是一種褻瀆。

情懷這張牌該怎麼打？

將端遊移植到手遊平臺，本就不是容易事，加之端遊成功光環下，玩傢的期待值被普遍拔高。一旦產品不能達到預期，那麼談再多的情懷和初心，在大眾眼中都少瞭一份真誠，多瞭一份嘩眾取寵。那麼究竟如何打好這張情懷牌？

1、“不變”生“萬變”

舊作出新，不同於文漫影的IP，更多需要引發老玩傢的情感共鳴，這點通常體現在高度還原上。拿《魔法門之英雄無敵》來說，SLG是整個IP的玩法核心，手遊版自然不易大動幹戈。同時20年時間裡，《魔法門之英雄無敵》沉淀瞭許多戰術、勢力等遊戲文化，手遊的制作推廣需要建立在和育碧的頻繁溝通及大量市場調研基礎上，這兩點龍圖顯然做得不錯。

在此世界觀架構堅定不變的接觸上，將鼠標、鍵盤的操作模式轉化成適合移動平臺的操作方式，這是端遊移植手遊很大一個難題，需要根據移動端特性進行針對性的改革優化，從而符合玩傢碎片化需求和操控習慣。

2、重制，要跟得上現有研發技術的制作水準

這兩年，多種影像制作技術的大邁進，甚至在10年前後的作品畫質上劃出瞭一個分水嶺，甚至《侏羅紀公園》、《泰坦尼克號》都退出瞭重制版，在畫質方面更加精雕細琢。之前育碧推出的《魔法門之英雄無敵3》手遊版，就在復刻前作的基礎上，對畫面做瞭最大可能的強化，原本在1024×768分辨率下都有明顯顆粒感的畫面，如今在Retina顯示屏上都有很強的細膩的質感。

相關人士透露，龍圖遊戲在《魔法門之英雄無敵》IP手遊化立項之初，就為其配備瞭頂級技術、資金、服務、市場營銷等資源支持，配合龍圖自身強大的發行實力和精細化運營能力，龍圖遊戲自研中的《魔法門之英雄無敵》手遊版更值得期待

3、情懷還是不能當飯吃

老實講，單就這種情懷老遊戲而言，很大一部分成敗關鍵還是會在收費模式上。很簡單，因為老遊戲都是一次性收費的，而國內的網遊還是以免費模式居多，這本身就是舊作重制的大難點，玩傢中最關心和討論的也是這一點。

以《植物大戰僵屍2》為例，盡管玩法和精細程度上，這款新作都不能被質疑，而不科學的收費模式，還是讓其收到瞭相當大的詬病。反觀育碧授權龍圖遊戲開發《魔法門之英雄無敵》手遊版，在具體的遊戲玩法、節奏把控、付費深度上，更能充分尊重國內玩傢的行為習慣予以優化，規避收費模式難以把控的弊端。

無論如何，情懷依然是產品營銷最有力的金字招牌。如何將情懷力量轉化成切切實實的生產力，關鍵還要靠開發商和發行商們把握好個中分寸瞭。（中新網IT頻道）

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(責任編輯：Newshoo)

新聞來源http://business.sohu.com/20160113/n434403755.shtml

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